Dans le cadre des “journées particulières” de LVMH, la maison Mercier faisait visiter ses vignobles et caves en Champagne et expose pour la première fois les objets publicitaires historiques de la marque. L’exposition continue jusqu’au 17 septembre pour prolonger ces journées qui rencontrent un succès exceptionnel auprès du public.
L’exposition montre le brio d’Eugène Mercier en publicité et communication, des qualités qui ont largement participé à la renommée des champagnes Mercier. En fondant la marque à 20 ans, en 1858, Eugène Mercier a opté pour la démocratisation du champagne pour le rendre accessible à tous mais sans en altérer la qualité.
La maison ouvre aujourd’hui ses archives et expose une sélection d’une centaine d’objets attestant de l’avant-gardisme de Mercier en matière de publicité, utilisant divers objets comme supports de communication pour développer son image de marque.
Ainsi, on y retrouve l’un des premiers films publicitaires commandé par Eugène Mercier et réalisé par les frères Lumière. Le visiteur pourra aussi découvrir de nombreux objets, des cartes postales, des accessoires d’époque, foulards, miroirs de poche, poudriers, encriers, sceaux à champagne, tous utilisés pour promouvoir la marque.
Eugène Mercier a eu des idées plus insolites, comme celle de faire monter des visiteurs en montgolfière dans un ballon captif pour une dégustation inoubliable de champagne à 300 mètres d’altitude !
Il a en outre participé aux expositions universelles pour présenter des constructions extraordinaires. En 1889, il expose ainsi le plus gros tonneau du monde, « le Foudre » qui a gagné le 2ème prix et se trouve maintenant dans les caves de la maison. Vous l’apercevrez à bord du petit train qui conduit les visiteurs si vous venez découvrir les belles caves de la maison ornées de bas-reliefs.
Et, lors de l’exposition universelle de 1905 à Liège, Eugène Mercier avait fait reproduire un Arc de Triomphe bien original de 14 mètres de haut en bouteilles de champagne (il en a fallu 15 000 …). Rien ne l’arrêtait !
L’exposition « Eugène Mercier, un génie de la publicité » se déroule dans la maison Mercier à Epernay jusqu’au 17 septembre 2013.
En savoir plus sur les vins de Champagne
Consultez les ventes de vins de Champagne
Recherchez la cote d’un vin
Consultez la base iDealwine d’accords mets et vins
A lire également sur le blog iDealwine :
L’appellation Champagne désormais reconnue et protégée en Chine
Et si la Chine boycottait les vins européens ?
