Les primeurs sont un système de commercialisation propre à la région de Bordeaux, unique en son genre. Ces dernières années, il a été remis en question par certains professionnels du vin et par des amateurs. Y a-t-il encore des avantages à acheter en primeurs ?
Développé depuis le début des années 1980, le système des primeurs, promu par la Place de Bordeaux, est une véritable machine de guerre pour la promotion des grands crus bordelais dans le monde. Comment fonctionne-t-il, et quel est son intérêt pour l’amateurs ? Décryptage.
Le système de vente en Primeurs en quelques mots
Le système des Primeurs consiste à vendre au printemps suivant la récolte des vins dont l’élevage n’est pas encore achevé. Il s’agit donc en quelque sorte d’une réservation, puisque le vin ne sera effectivement livrable que plusieurs mois après (généralement 18 à 24 mois), une fois l’élevage terminé et la mise en bouteille effectuée. Si vous n’en connaissez pas bien les tenants et les aboutissants, consultez notre article de blog dédié : Les primeurs de Bordeaux, comment ça marche ?
Quels avantages à acheter ses vins en primeur ?
- L’accès à des vins à un prix attractif. Le système des primeurs s’est bâti sur ce postulat : l’amateur bénéficie d’un prix inférieur à celui du vin « livrable », une fois mis en bouteille.
Le principe consiste en effet pour une propriété à financer son stock de vin en cours d’élevage, en octroyant en retour un prix avantageux aux acheteurs.
Si certaines campagnes n’ont pas été au rendez-vous de ce « contrat » entre producteurs et amateurs, le contexte économique peu porteur a amené les propriétés bordelaises à revoir leur stratégie commerciale.
La campagne des primeurs 2024 a ainsi été le témoin d’une baisse drastique des prix (jusqu’à -40% par rapport à l’année précédente) destiné à renouer avec l’intérêt initial des primeurs : celui d’acheter des grands vins de Bordeaux à prix imbattables. D’ailleurs, saviez-vous que nombre de bordeaux en primeurs sont vendus entre 15 et 40€ ? - Une opportunité d’investissement à long terme, qui découle du premier point. Les vins achetés en primeurs sont des nectars qui prendront de la valeur avec le temps, car la renommée de Bordeaux s’est bâtie sur sa capacité unique à produire des grands vins de garde. La preuve : Château Margaux 2015 s’est vendu aux enchères en juin dernier pour 1 064€, soit plus de 97% au-dessus de son prix de sortie en primeur (540 €). A ce propos, Angélique de Lencquesaing était au micro de BFM Patrimoine en mai 2025.
- Nous vous parlions des primeurs à petits prix, l’achat d’une cuvée à moins de 30€ peut fournir aussi l’occasion de remplir sa cave dans une perspective de consommation plus court-termiste. D’ailleurs le millésime 2024 répond à cette volonté. Les vins de ce millésime présentent un profil frais, délicat, et déjà accessible. L’achat en primeurs vous offre également l’occasion d’acquérir des vins en quantité importante, et à prix doux, dans la perspective d’un évènement à célébrer (mariage, anniversaire…). Vous serez heureux de les ouvrir dans quelques années… sans avoir à débourser un budget significatif pour cette partie de la fête, ô combien déterminante…
- L’assurance d’accéder à des vins difficiles à trouver sur le marché. Une fois commandés en primeurs, « réservés », ces vins ne pourront plus vous passer sous le nez. En effet, pour les étiquettes prisées et renommées, et donc rares (certaines sont écoulées en quelques heures le jour de leur mise en vente), rien ne vous assure que vous pourrez les retrouver plus tard sur le marché secondaire dans les quantités souhaitées, en tout état de cause pas au même prix. Il est donc important de se montrer sélectif dans ses achats, et de privilégier ces vins appelés à gagner en rareté.
- Le choix des formats de vos vins : quand vous passez commande en primeurs, vous pouvez choisir vos vins selon les formats qui vous plaisent (bouteille, magnum, double-magnum…). L’option d’un grand format est non seulement joyeuse et généreuse, mais elle favorise la valorisation de vos vins. Tant sur le plan gustatif – le vin s’épanouit mieux dans un grand contenant – que sur le plan de sa valeur, car les formats XXL sont plus difficiles à trouver sur le marché secondaire. Une option à privilégier, donc, dans vos achats.
- La garantie de l’origine et de la bonne conservation du vin : ce dernier provient du chai de la propriété. Il ne connaîtra donc qu’une seule cave, la vôtre.
Les primeurs 2024 : baisse de prix = baisse de qualité ?
Vous n’avez pas pu passer à côté de cette information : les baisses de prix ont été impressionnantes pour certains crus pour le millésime 2024, atteignant -40% pour Château Pavie par rapport à 2023. Pour nombre de propriétés, cette baisse s’établit autour de 30% par rapport aux tarifs primeurs 2023 qui, eux-mêmes, s’établissaient en retrait de 20% par rapport aux 2022.
Quelques exemples :
Château Lafite Rothschild 405,20€, -29,2% par rapport à 2023
Château Cheval Blanc 390€, -27,8%
Gruaud Larose 59,90€, -28,7%
Clos Fourtet 72,20€, – 26,2%
Branaire Ducru 37,20€, -20%
Pichon Longueville-Baron 114,30€, -21%
Pavie Macquin 50,40€, -25%
Smith Haut Lafite rouge 87,40€, -32%
Château Les Carmes Haut-Brion 84,50€ -20%
Pour plus de détails, lire notre article : Primeurs 2024 | La campagne des bonnes affaires
Ainsi, cette campagne est la plus intéressante en termes de prix pour ces dernières années, mais quid de la qualité ? Faut-il voir dans cette baisse de prix le reflet d’une baisse de la qualité ? La réponse est dans le verre : lors de nos dégustations pendant la semaine organisée chaque année par la Place de Bordeaux, nous avons découvert un millésime certes hétérogène par sa qualité (sauf chez les très grands pour lesquels un sans-faute a été réalisé) – notamment du fait d’une météo compliquée -, mais de beau niveau global, avec même de superbes réussites dans certaines propriétés. Notons surtout que le 2024 répond aux critiques exprimées pendant longtemps à l’encontre des vins de Bordeaux : nous avons affaire à un millésime accessible dans sa jeunesse, fruité et frais. A savoir aussi : les moyens techniques ont tellement évolué dernièrement, et les sélections sont aujourd’hui tellement drastiques que l’équation mauvaise météo = mauvais millésime n’a plus trop de sens aujourd’hui.
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