Pas de primeur 2013 pour le Château d’Yquem

Pour la troisième année consécutive, le Château d’Yquem 2013 ne sera pas disponible à la vente en primeur. Rappelons qu’en 2011, Yquem avait également choisi de ne pas commercialiser ce millésime en primeur. Quant au 2012 il n’a pas été produit, car jugé insuffisant en termes de qualité.

Pierre Lurton, PDG du Château d’Yquem,  explique ce choix par l’inadéquation entre le contexte difficile de la campagne primeur 2013 et la qualité exceptionnelle du millésime en liquoreux. Le groupe LVMH, propriétaire du château mythique, avait déjà décalé la sortie du millésime 2011, qui avait été mis en vente en octobre 2013 au prix de 350 € (prix moyen constaté chez les négociants).

Ce choix correspondrait-il à une nouvelle orientation stratégique de la marque, désormais propriété du groupe LVMH ? Depuis son rachat par le fleuron du luxe, les prix de vente à la sortie du domaine ont augmenté de manière significative. Et le château d’Yquem avait rejoint le marché des ventes en primeur au début des années 2000. Aujourd’hui, la stratégie est inverse : Yquem est aujourd’hui une marque de luxe, dont l’objectif affiché est la différenciation avec ses pairs. La suppression de la mention « Sauternes » sur son étiquette, intervenue à partir du millésime 2011, a marqué une étape dans cette distinction. Le retrait du marché des primeurs constitue-t-il une nouvelle phase de cette stratégie de prise d’indépendance vis-à-vis des circuits traditionnels de distribution ? A suivre, d’ici quelques années.

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