Cheval Blanc : plus qu’un grand cru, une marque de luxe

Le propriétaire du château Cheval Blanc à Saint-Émilion et n°1 mondial du luxe, Bernard Arnault, souhaite créer une marque de luxe au nom de son mythique vin rouge, en commençant par une chaîne d’hôtellerie.

Les vins de Bordeaux ont une image forte dans le monde. Le patron du groupe LVMH, qui voit en son Château Cheval Blanc un parfait ambassadeur de l’art de vivre à la française, souhaite en faire un écrin pour l’ensemble de ses marques de luxe. La première phase du projet qui sera réalisée en 2012, consistera en la création d’une chaîne d’hôtellerie haut de gamme portant le nom du château Cheval Blanc d’abord à Assouan, en Egypte, sur une île au milieu du Nil, avec le mausolée de l’Aga Khan comme vis-à-vis. Ensuite, un ensemble de villas de luxe de 500 mètres carrés minimum avec aussi le nom du château Cheval Blanc sera inauguré en fin d’année 2012 sur l’île d’Al-Sodah, dans le sultanat d’Oman. Ces projets ne seront pas financés par le groupe de luxe français, mais par des investisseurs du sultanat, et Orascom, un important groupe hôtelier égyptien. Le travail du groupe de luxe sera de décliner et de promouvoir l’image du  château Cheval Blanc autour du monde. Les investisseurs y voient un moyen de populariser ces destinations auprès d’une clientèle aisée.

Les hôtels Cheval Blanc serviront de support pour les autres marques de luxe du groupe, et accueilleront des boutiques Louis Vuitton ainsi que des spas signés Givenchy, par exemple.

Une première expérience autour de la marque Cheval Blanc a déjà été lancée dans une restaurant de la station de ski fréquentée par une clientèle friande de luxe, Courchevel. En effet, un restaurant nommé « 1947 » en référence au millésime mythique de ce Saint-Émilion a ouvert il y a six ans, et connaît un engouement certain.

Les grands crus de Bordeaux, nouveaux ambassadeurs de l’excellence française… Une nouvelle mission qui risque d’influer, à la hausse, sur la cote des vins de Cheval Blanc.

En savoir plus sur le Château Cheval Blanc

Jusqu’en 1835, le vignoble de Cheval Blanc faisait partie intégrante du domaine de Figeac. Cédé en deux temps, au cours du XIX° siècle, aux propriétaires de Château l’Evangile, la famille Fourcaud-Lussac, le domaine est créé en temps que tel et agrandi par ses descendants qui en resteront propriétaires jusqu’à la fin du XX° siècle. En 1998, le tandem Albert Frère – Bernard Arnault rachète les parts de la Société Civile du Cheval Blanc, mais la continuité demeure, en la personne du Directeur, Pierre Lurton et de son équipe. En 2009, le groupe LVMH rachète 50% des parts à la holding personnelle de Bernard Arnault.

Doté d’un terroir très spécifique, le vignoble se trouve à la limite de Pomerol. L’encépagement est atypique pour la région de Saint-Emilion, avec une proportion de cabernet franc supérieure à celle du merlot. Ce vin d’une grande richesse et d’une belle onctuosité se révèle exotique par ses arômes caractéristiques d’épices et de fruits noirs très mûrs, aux nuances mentholées. Parmi les très grands vins de Bordeaux, Cheval Blanc demeure le plus longtemps à un excellent niveau. Lors de sa mise en bouteille, le vin est souvent délicieux. A l’issue de plusieurs dizaines d’années de garde (dans les grands millésimes), il se révèle superbe d’intensité et de richesse. Certains millésimes, comme 1947 ou 1982, atteignent le summum de la perfection. Malgré un léger infléchissement qualitatif dans les années 1960 et 1970, Château Cheval Blanc demeure, indétrônable depuis 1954, sur la plus haute marche du classement des vins de Saint-Emilion, au rang de 1er Cru Classé A.

Vous ne trouverez pas de Cheval Blanc 1991. Le vin n’a pas été produit cette année-là.

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  • Voir les commentaires (2)

  • Buck Danny

    C’est bien le problème avec les groupes comme LVMH : ils ne font pas du vin ou des grands crus, ils déclinent des marques.
    Et les marques de luxe, c’est surtout du marketing, le prix, revu à la hausse, faisant parti du mix marketing.
    Résultat : on vend du prestige français hors de prix aux millionnaires/milliardaires Américains, Russes, Chinois ou Sud-Américains tandis que les vrais amateurs de vins boivent autre chose que ces Grands Crus Classés totalement surcôtés pour gens fortunés mais peu instruits (sinon ils sauraient qu’ils peuvent avoir aussi bon ou meilleur pour beaucoup moins cher, mais sans le prestige social de l’étiquette, qui est ce qu’ils achètent en réalité).

  • Claude C

    Il y a déjà, quelques années que 15-20 vins sont passes dans le domaine de luxe. Il est finalement honnête que les dirigeants financiers le reconnaissent officiellement.
    Inutile de rêver, les 1er GCC ne sont plus pour le quidam moyen. Les vrais amateurs le regrettent, mais il y a tellement de bons et vins avec de grands plaisirs a découvrir en France et ailleurs

    Meilleurs vœux en cette nouvelle année

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