LVMH investit dans des vignes en Chine
21 février 2012 par Rédaction iDealwine
La branche vins et spiritueux du groupe LVMH vient d’investir dans un vignoble de haute altitude dans les montagnes chinoises. L’objectif est de produire d’ici 4 à 5 ans un vin rouge destiné au marché local chinois.
Selon un article du magazine Challenge, le groupe LVMH aurait signé un accord avec VATS, un important distributeur de vins et de spiritueux chinois, pour exploiter et développer un vignoble de 30 hectares situé à 2400 mètres d’altitude, dans les montagnes du Yunnan près du Tibet, dans le sud-ouest de la Chine.
Si la marque de luxe a déjà une activité importante en Chine avec ses ventes de Champagne et de Cognac, elle tente depuis plusieurs années de s’implanter durablement sur le marché et le territoire chinois. Elle avait notamment fait l’acquisition de Wenjun une marque d’alcool blanc élaboré dans la province du Sichuan et elle a démarré, il y a un an, la production d’un vin effervescent dans la province de Ningxia Hui
LVMH n’est pas la première société à tenter de produire directement ou d’élaborer du vin sur le territoire chinois. L’engouement de la Chine pour le vin avait déjà inspiré les domaines Barons de Rothschild, propriétaires entre autres du château Lafite Rothschild, qui avait investi en 2009 dans un vignoble de 25 ha situé sur la péninsule du Shandong près de la ville de Penglai, à l’est du pays.
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