Connaissez-vous la signification de la couleur rouge pour les Chinois ? Présente sur le drapeau, elle symbolise le bonheur dans la culture de l’empire du Milieu. Un axe de communication qui semble alors évident (lorsque l’on sait que 85% de vins du Rhône sont rouges), pour la campagne de promotion des vins de cette région !
L’activité de promotion de l’Interprofession des vins des Côtes du Rhône et de la vallée du Rhône pour l’année 2011 reposera essentiellement sur le rouge. « Vins des Côtes du Rhône = vins du bonheur » tel est le lien que les chinois pourront établir lorsqu’ils découvriront les affiches publicitaires. Ce visuel a été présenté à des groupes de consommateurs chinois à la fin de l’année 2010, et a obtenu un franc succès avec un taux d’appréciation de 80% et un message compris (rouge=bonheur) por 73% d’entre eux.
Cette affiche a aussi été présentée aux professionnels du marché du vin qui ont, parece, été séduit par son originalité.
Une femme élégante, impatiente à l’idée de déguster un vin de la vallée du Rhône qui sont pour elle symboles de modernité et de sensualité : tel est le thème du prochain visuel de la campagne 2011. Celle-ci devrait être suivie d’autres visuels, pour créer une saga alliant tradition et modernité. Le slogan de cette campagne : « Les vins de la Côte du Rhône, un bonheur qui n’attend pas ? » renvoie vers une question non élucidé concernant la jeune femme représentée sur l’affiche : a-t-elle rencontré le prince charmant ? Est-elle à sa recherche ? Une manière subtile de réduire la distance avec les consommateurs.
Après un premier départ, 65% des consommateurs plébiscités pensent que cette publicité améliore l’image des vins de la Vallée du Rhône, un chiffre de bon augure pour l’année à venir…C’est aussi une manière de différencier les vins de cette région de ceux de Bordeaux e Borgonha, qui véhiculent une image de luxe, à contrario de celle-ci, plus centrée sur la convivialité.
Cette campagne ressemble étrangement à une précédente publicité, qui ciblait le marché anglais quelques années plus tôt.” Think Red, Think Côtes du Rhône ” : ce slogan décalé et convivial avait réussi à créer un esprit ” Cotes du Rhone ” en Grande-Bretagne, contribuant ainsi à la progression des vins AOC de la Vallée du Rhône.
Le marché des vins en Chine explose, notamment en raison de l’attrait pour les Bordeaux Grand Cru e Vinhos da Borgonha. Par cette publicité, une troisième région viticole de France se lance à l’assaut de l’empire du Milieu. De fato, les vins de la Vallée du Rhône ne représentent encore que 5% des exportations d’AOC en Chine, un chiffre qu’InterRhône souhaite rapidement faire progresser par le biais de cette campagne.
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